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ルイヴィトン 偽物にアウトレットがない理由



ラグジュアリーブランドの戦略を解説

はじめに

贅沢とステータスの象徴であるルイ・ヴィトンは、世界で最も有名なファッションブランドの1つです。そのバッグ、財布、衣類は、富と洗練の代名詞となっています。しかし、他の多くの高級ブランドとは異なり、ルイ・ヴィトンにはアウトレットがありません。この理由は、同社が採用する慎重な戦略にあります。



アウトレットの仕組み

アウトレットは、ブランドが過去シーズンの商品や過剰在庫を割引価格で販売する店舗です。これにより、ブランドは余剰在庫を一掃し、顧客により手頃な価格で商品を提供することができます。

ルイ・ヴィトンの戦略

ルイ・ヴィトンは、アウトレットをオープンすることで傷つくブランドの評判を保護する戦略を採用しています。アウトレットの商品は通常、割引されていますが、それでもルイ・ヴィトンの基準を満たしています。しかし、同社は、アウトレットでの販売がブランドの高級感を損なうと考えています。

ルイ・ヴィトンはまた、アウトレットの競争を避ける戦略も採用しています。アウトレットがオープンすると、正規価格で販売されている商品への需要が減る可能性があります。これは、ルイ・ヴィトンの収益に悪影響を及ぼす可能性があります。

希少価値の維持

アウトレットを持たないことで、ルイ・ヴィトンは自社の製品の希少価値を維持することができます。アウトレットでは通常、限定品や特別商品は販売されていません。これにより、ルイ・ヴィトンの商品はより特別なものになり、顧客はそれらを購入することでステータスをアピールすることができます。

ブランドの統一性

アウトレットを持たないことで、ルイ・ヴィトンはブランドの統一性を維持することもできます。アウトレットの商品は通常、正規店舗で販売されている商品とは異なります。これにより、ブランドのメッセージが混乱する可能性があります。

結論

ルイ・ヴィトンにアウトレットがないのは、同社の戦略的な決定です。アウトレットを持たないことで、ブランドの評判、希少価値、ブランドの統一性を保護しています。